主題樂園是圍繞一個(gè)或幾個(gè)特定的主題的模擬景觀的呈現(xiàn)的，是為游客有償提供娛樂休閑體驗(yàn)、文化娛樂產(chǎn)品或服務(wù)接待的現(xiàn)代旅游目的地主題樂園。按照體驗(yàn)的類型不同，我國主題樂園可分為四類：主題文化類、休閑娛樂類、情景模擬類和景觀觀光類。主題樂園的標(biāo)識設(shè)計(jì)對形象的塑造與品牌建立的要求和一般空間無異，但對空間規(guī)劃和道路引導(dǎo)性卻有獨(dú)特的設(shè)計(jì)要求。

主題樂園標(biāo)識導(dǎo)視信息系統(tǒng)的設(shè)計(jì)是打造一個(gè)綜合、現(xiàn)代而又不突兀、易于養(yǎng)護(hù)的作品，項(xiàng)目作品必須擁有極高的辨識度和信息含量。主題樂園標(biāo)識設(shè)計(jì)必須積極地展示出主題樂園或地區(qū)的多面性和特色，以便提升主題樂園形象，延長游客的停留時(shí)間、增加他們的回訪率。因此，設(shè)計(jì)良好的主題樂園標(biāo)識的導(dǎo)視系統(tǒng)很可能有助于旅游收入的增長。主題樂園標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)應(yīng)當(dāng)滿足多重功能，是一個(gè)景點(diǎn)、城市或地區(qū)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的核心和基本組成元素。

任何導(dǎo)視系統(tǒng)都必須反映出其針對不同使用群體的功能設(shè)計(jì)，不同的使用包括：

a)對當(dāng)?shù)貥O其園區(qū)知之甚少的游客或過路者。針對此類情況的導(dǎo)視系統(tǒng)的目標(biāo)是為游客提供景點(diǎn)的信息并引導(dǎo)他們前往。主題路線能提供當(dāng)?shù)刂黝}樂園的概況，為新游客提供安全的導(dǎo)航定位。

b)明確自己的目的地，但是不知道如何前往的游客。針對此類的標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)應(yīng)當(dāng)快速地指引方向，提供主題樂園、附件酒店或停車場的定位。總體規(guī)劃或動態(tài)媒體最合適提供此類信息，同時(shí)還能提供主題樂園活動的附加信息。這樣可以吸引游客對景點(diǎn)及周邊活動的興趣和延長的停留時(shí)間，都能提高旅游創(chuàng)造的價(jià)值。

標(biāo)識與導(dǎo)向系統(tǒng)的布局合理性

游客對休閑和探索性要求決定了他們行走路線的隨意性,過多的路標(biāo)設(shè)計(jì)會削弱他們的新鮮感。這就要求我們要能協(xié)調(diào)好標(biāo)識的數(shù)量以及其設(shè)置方位的適當(dāng)性。

標(biāo)識與導(dǎo)向系統(tǒng)的統(tǒng)一與特殊性

和一般空間標(biāo)識與導(dǎo)向系統(tǒng)為了加強(qiáng)形象所講究的整齊劃一有所不同，主題樂園標(biāo)識與導(dǎo)向系統(tǒng)的設(shè)計(jì)既要講究視覺上的統(tǒng)一性，又要體現(xiàn)功能上的特殊性。主題樂園環(huán)境的多變和主題的不同，使得各個(gè)地點(diǎn)的導(dǎo)識設(shè)計(jì)可以不受局限，通過不同材質(zhì)、不同造型的設(shè)計(jì)更加能動的反映不同場景，以促使游客產(chǎn)生視覺興奮點(diǎn)，帶來娛樂性。

主題樂園盈利的性質(zhì)決定了它也需要在社會大眾中產(chǎn)生認(rèn)同感和體現(xiàn)自身的價(jià)值觀。我們需要通過形象符號化、系統(tǒng)化和標(biāo)準(zhǔn)化的標(biāo)識與導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)幫助塑造主題樂園的形象。主題樂園中標(biāo)志物的規(guī)劃可以在表達(dá)各自主題的前提下盡可能保持風(fēng)格、造型的統(tǒng)一性，給游客更強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

2019年華僑城集團(tuán)主題公園游客總量為5397萬人次，同比增長9.4%;華強(qiáng)方特游客總量為5039萬人次，同比增長19.8%;長隆集團(tuán)游客量為3702萬人次，同比增長8.9%。

未來在市場發(fā)展穩(wěn)定，已經(jīng)政府相關(guān)政策的扶持下，國內(nèi)主題樂園將更注重打造公園本身，關(guān)注細(xì)分客群，深耕IP內(nèi)容，結(jié)合科技等方面，往更成熟的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。由此預(yù)計(jì)未來五年，全球TOP 10主題公園企業(yè)中，中國企業(yè)所占份額將進(jìn)一步提升。標(biāo)識導(dǎo)視設(shè)計(jì)是主題樂園的重要組成部分，是游客與空間環(huán)境進(jìn)行溝通的橋梁和紐帶。