始于顏值，忠于品質(zhì)，評(píng)判一家購(gòu)物中心好壞的直觀標(biāo)準(zhǔn)是什么?真可謂是仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智，但一個(gè)優(yōu)秀的購(gòu)物中心一定是“走心”的標(biāo)識(shí)導(dǎo)視，歸根到底是可以抓住消費(fèi)者的心，將導(dǎo)視功能、路徑指引、辨識(shí)體驗(yàn)做到友好統(tǒng)一，讓顧客愛(ài)上購(gòu)物。

購(gòu)物中心標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)原則

1.使用的便易度

任何設(shè)計(jì)都要讓使用者能夠簡(jiǎn)單方便地操作和識(shí)別，這個(gè)看似很簡(jiǎn)單的要求其實(shí)包含了很多方面的具體要求。想做到簡(jiǎn)單操作，就要使標(biāo)識(shí)物的操作、觀看界面醒目，讓使用者第一時(shí)間快速找到目標(biāo)。在一些購(gòu)物中心、機(jī)構(gòu)、公共場(chǎng)所或開(kāi)放的交通、金融等電子導(dǎo)視系統(tǒng)的界面中，各個(gè)操作鍵的位置和視覺(jué)設(shè)計(jì)都要考慮便宜度設(shè)計(jì)，這樣不至于造成使用者的選擇手忙腳亂，目的性才會(huì)很強(qiáng)。其次使用者對(duì)物象最直觀的感受還有體量，也就是體積和質(zhì)量。所以在滿足設(shè)計(jì)物所包含的各個(gè)使用功能的前提下，必須融入使用者的感受，把握好一個(gè)體量上的度，也會(huì)使得操作界面的范圍縮小很多，界面簡(jiǎn)潔但不簡(jiǎn)單，加上對(duì)界面醒目程度的設(shè)計(jì)，整個(gè)設(shè)計(jì)也會(huì)像瀏覽一件藝術(shù)品一般，很具觀賞性。整個(gè)設(shè)計(jì)最后就會(huì)達(dá)到一種便于操作的結(jié)果，也順其自然地讓不同的使用者受益。

2.使用的舒適度

不同種類的設(shè)計(jì)除了讓使用者感到便易外，還要有心理和生理雙重的舒適享受，即所說(shuō)的舒適度，它包括安全性、尺度感、視覺(jué)、觸覺(jué)上的感受等。在這些感受中還包括具體的相關(guān)學(xué)科的設(shè)計(jì)要素，如人機(jī)工程學(xué)、材料學(xué)、心理學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、傳統(tǒng)及現(xiàn)代美學(xué)等，這些學(xué)科在導(dǎo)視系統(tǒng)中的運(yùn)用都與人的諸多感官有必然的聯(lián)系。有學(xué)者認(rèn)為當(dāng)今是體現(xiàn)身體感官特點(diǎn)的設(shè)計(jì)時(shí)代，以視覺(jué)為主導(dǎo)作用而引發(fā)的多感官引導(dǎo)性設(shè)計(jì)，視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)和視覺(jué)聯(lián)想是設(shè)計(jì)語(yǔ)言發(fā)揮作用的潛在基礎(chǔ)，也是設(shè)計(jì)師可利用的外在因素，如人們經(jīng)常會(huì)本能的對(duì)感知的物象進(jìn)行判斷分析，會(huì)與個(gè)人的知識(shí)記憶做對(duì)比，心理學(xué)家稱之為“認(rèn)知圖冊(cè)”。在購(gòu)物中心標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)中，特別是方位指引設(shè)計(jì)就深刻地體現(xiàn)了這一點(diǎn)。問(wèn)題就在于設(shè)計(jì)是否符合人類自身所習(xí)慣的使用方式。設(shè)計(jì)者應(yīng)更多地思考人的知覺(jué)、情感和認(rèn)知心理之間的相互關(guān)聯(lián)，從中探索更加具有舒適度的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

3.購(gòu)物中心標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)中的連續(xù)性設(shè)計(jì)要素分析

購(gòu)物中心標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)的連續(xù)性設(shè)計(jì)主要是一個(gè)信息界面的有效的傳遞，界面設(shè)計(jì)關(guān)系到每個(gè)使用者的使用便易度，同時(shí)，使用的舒適度也作為使用者對(duì)它更高的一個(gè)期望被清晰的提出來(lái)。如何讓使用者與導(dǎo)視系統(tǒng)空間產(chǎn)生互動(dòng)和共鳴，需要對(duì)構(gòu)成導(dǎo)視系統(tǒng)的色彩、形式、文字、空間等設(shè)計(jì)元素進(jìn)行深入的解析。

4.色彩設(shè)計(jì)的連續(xù)性應(yīng)用

醒目作為“以人為本”設(shè)計(jì)原則中使用便易度首要注意的要素，是我們著重分析的。怎樣使導(dǎo)視系統(tǒng)不會(huì)出現(xiàn)“斷線”的現(xiàn)象呢？本質(zhì)上是信息要素的設(shè)計(jì)既要有秩序又要巧妙地傳播出去，色彩的系列化連續(xù)使用在這種現(xiàn)象中就起著很重要的視覺(jué)傳播媒介的作用。因?yàn)樯实某浞掷每梢越o使用者帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和明晰的信息感，除了讓標(biāo)識(shí)更加醒目外，它的意義不止如此。不同的色彩代表著不同的情緒，不同的色彩搭配對(duì)環(huán)境氛圍的營(yíng)造至關(guān)重要，使用界面的色彩如果太強(qiáng)烈就會(huì)讓人產(chǎn)生眩暈的感覺(jué)，太簡(jiǎn)單又會(huì)顯得無(wú)力蒼白沒(méi)有吸引力，導(dǎo)視系統(tǒng)中有許多不合理的色彩應(yīng)用往往是適得其反的效果。色彩擁有重要的視線引導(dǎo)作用，只有正確的位置用對(duì)正確的顏色才會(huì)加強(qiáng)導(dǎo)視作用的連貫性。

商場(chǎng)上的指示牌，在第一級(jí)指示中顯示大體的方位，顯示中遠(yuǎn)距離的指示性信息，色彩組合應(yīng)該選用信息量少的、面狀的強(qiáng)明度對(duì)比關(guān)系；而在近距離指示具體信息的情況下，就可以利用柔和、層次感豐富的色彩關(guān)系解決信息閱讀的問(wèn)題。因?yàn)樯实膫鞑ゾ嚯x和可識(shí)別性與其明度、色相和純度的組合運(yùn)用有關(guān)。在充分考慮使用者所處的環(huán)境和心情、習(xí)慣等因素后，通過(guò)對(duì)色彩的篩選才能最終確定界面的主色調(diào)。色彩在導(dǎo)視系統(tǒng)運(yùn)用中，一定要注意通用色彩的運(yùn)用。因?yàn)樯首罨镜墓δ苁鞘褂^者通過(guò)視覺(jué)達(dá)到心理識(shí)別的訴求，然而不同的群體對(duì)色彩的認(rèn)知也是不一樣的，在購(gòu)物商場(chǎng)導(dǎo)視系統(tǒng)中的色彩選擇必須做到大眾化、普遍化的認(rèn)知，才能起到色彩在視覺(jué)設(shè)計(jì)中的訴求作用。

5.形式設(shè)計(jì)要素對(duì)商業(yè)信息的傳播

導(dǎo)視系統(tǒng)的造型形式是視覺(jué)信息傳達(dá)的載體，是界面的復(fù)合體。如很多人都有相同的感受。指示牌的外觀設(shè)計(jì)是一個(gè)整體的指示系統(tǒng)，設(shè)計(jì)者需要綜合考慮到各種環(huán)境因素而選用合理的位置、造型和材料，以避免指示標(biāo)牌不清晰或過(guò)快的損毀。

當(dāng)今的導(dǎo)視系統(tǒng)形式多樣，不乏時(shí)尚。但形式的創(chuàng)造往往是受環(huán)境特色與現(xiàn)場(chǎng)條件所制約的，一些具有現(xiàn)代感的多元化設(shè)計(jì)形式，不一定適用于任何場(chǎng)所。路面上的指示性標(biāo)識(shí)還會(huì)造成人流量的瞬間聚集，也必然會(huì)阻滯信息的傳播速度。因此，導(dǎo)視系統(tǒng)的形式創(chuàng)作與選擇，都需要經(jīng)過(guò)大量的實(shí)踐考察才能真正符合不同的需求，才能使信息達(dá)到有效的傳播。

6.人性化的文字設(shè)計(jì)與表現(xiàn)

文字在導(dǎo)視系統(tǒng)的連續(xù)性設(shè)計(jì)中占有很重要的位置，文字設(shè)計(jì)的連續(xù)性是要保證設(shè)計(jì)的完整性。文字的大小、疏密、深淺、粗細(xì)、字體、內(nèi)容的選擇等，構(gòu)成了文字設(shè)計(jì)要素之間版式排列的視覺(jué)流程。文字信息在視覺(jué)導(dǎo)向設(shè)計(jì)要素中的準(zhǔn)確度要求最高，對(duì)不同人群有針對(duì)性的需求定位才能真正做到“以人為本”的原則。信息界面中文字造型的處理體現(xiàn)一定的科學(xué)性，一方面不可忽視視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)的影響，另一方面，也要關(guān)注有障礙人群和在不同語(yǔ)言文化下人群的識(shí)別便利，因此，無(wú)障礙設(shè)計(jì)以及國(guó)際通用的符號(hào)化設(shè)計(jì)便作為文字的補(bǔ)充設(shè)計(jì)被廣泛應(yīng)用。

總結(jié)：標(biāo)識(shí)導(dǎo)視的獨(dú)特設(shè)計(jì)不僅能為商業(yè)空間提供新的價(jià)值及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，還能使其為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品、系統(tǒng)、服務(wù)體驗(yàn)，令設(shè)計(jì)為人們提供更高質(zhì)量的生活、提升品牌美譽(yù)度。