隨著經(jīng)濟的發(fā)展，消費理念不斷升級，人們更多地開始向往精神層面上的享受，“體驗式消費”的熱度居高不下。如何讓購物中心在千篇一律的建筑群中具有辨識度和亮點，便是在如雨后春筍般涌現(xiàn)出的商業(yè)項目中脫穎而出的突破口，那就是標(biāo)識導(dǎo)視設(shè)計。

標(biāo)識外觀設(shè)計--亮出來的第一張牌

標(biāo)識外觀設(shè)計作為商業(yè)購物中心的形象，能最大限度地展現(xiàn)商業(yè)項目的個性特征、空間布局，增添消費者的樂趣。商場的標(biāo)識導(dǎo)向設(shè)計，本身就是最直觀的宣傳方式。

有親和力外觀設(shè)計、鮮明的主題設(shè)計，以及舒適養(yǎng)眼的立面處理，都是每位商業(yè)地產(chǎn)人協(xié)調(diào)整個項目布局中必不可少的因素。

“標(biāo)志性”購物中心是什么樣子的？

每個城市的特征不盡相同，商業(yè)項目與之協(xié)調(diào)的方式也因此而異。標(biāo)志性建筑所擁有的特點就是人們可以通過簡單的圖形和最簡練的語言，就能喚醒腦海的記憶，也就是容易被識別、被記憶。

那么，怎么才能有很好的識別度呢？答案是四個字：與眾不同。

標(biāo)識導(dǎo)視設(shè)計 傳達一種關(guān)系

商業(yè)標(biāo)識導(dǎo)視設(shè)計不指是購物中心場所，更是表現(xiàn)購物中心想要傳達的一種關(guān)系，關(guān)系對應(yīng)的對象使用者?！靶袨轶w驗”能夠喚起消費者的積極參與意識，是使用者個體行為和生活方式的體驗。在閱覽導(dǎo)視牌中，使用者受到導(dǎo)視動機的激勵，完成對目的地的感知和理解，主觀地形成體驗效果的預(yù)期。作為一種具有指導(dǎo)性的區(qū)域引導(dǎo)系統(tǒng)，它以開放的態(tài)度，在公共空間中設(shè)置，讓廣大消費者自由參與和欣賞。

總結(jié)：以藝術(shù)形式出現(xiàn)的導(dǎo)視引導(dǎo)系統(tǒng)，更多地體現(xiàn)人、商業(yè)環(huán)境和社會的互動與人文關(guān)懷。導(dǎo)視系統(tǒng)識為了在最快的時間內(nèi)找到自己想要的方向，并為潛在問題制定可用的規(guī)則而設(shè)計。

涉及到圖形、文字、顏色、使用材料、擺放方式和形式，目的是提高普遍性、實現(xiàn)引導(dǎo)的作用，確定空間位置，能讓消費者快速地找到自己想去的地方。

科學(xué)合理的商業(yè)標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)可以從心理上滿足消費者對空間意識的心理需求，既能提高環(huán)境滿意度，又能提高品牌建設(shè)。

無論怎樣從單一的購物需求向精神多元的需求轉(zhuǎn)型，商業(yè)地產(chǎn)的最后目的就是盈利。只吸引消費者觀看不買，打的旗號再響亮、聲勢再浩大的展覽也失去意義。如何通過藝術(shù)和商業(yè)的結(jié)合為項目創(chuàng)造價值，是值得的每個商業(yè)地產(chǎn)人思考的課題。