有人說(shuō)北京像一個(gè)成熟穩(wěn)重的大爺，上海像一個(gè)魅力四射的大叔，廣州像一個(gè)性情溫和的阿伯，深圳則像一個(gè)意氣風(fēng)發(fā)的少年。每個(gè)城市都有它獨(dú)特的氣質(zhì)。

　　羅湖區(qū)位于深圳東部，是深圳特區(qū)最早開(kāi)發(fā)的中心城區(qū)。作為深圳最早的建成區(qū)，羅湖區(qū)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)普遍遇到空間不足的問(wèn)題。

　　城市更新已成為羅湖破解空間瓶頸的一把“鑰匙”，也是老城區(qū)蝶變重生的必由之路。當(dāng)粵海置地邀請(qǐng)麥肯為其進(jìn)行商業(yè)綜合體標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)時(shí)，我們第一時(shí)間就開(kāi)始認(rèn)真了解粵海城、了解羅湖、了解深圳、了解城市更新。

　　同時(shí)我們的設(shè)計(jì)師也陷入了深深的思考：如何將獨(dú)特的導(dǎo)視系統(tǒng)與粵海城的定位進(jìn)行結(jié)合?又如何打造功能齊全且具有極致人性化關(guān)懷的標(biāo)識(shí)?如何打造城市更新項(xiàng)目的導(dǎo)視系統(tǒng)讓記憶煥新……麥肯設(shè)計(jì)師通過(guò)一幀幀導(dǎo)視設(shè)計(jì)添置屬于我們的粵海城記憶。

　　作為羅湖區(qū)重要的城市更新項(xiàng)目，深圳粵海城是粵海置地在深圳匠心打造的首個(gè)項(xiàng)目，首創(chuàng)“拆除重建+工業(yè)遺存保護(hù)”的新模式。通過(guò)城市更新釋放再造約65萬(wàn)平方米大型城市綜合體，集甲級(jí)寫字樓、大型購(gòu)物中心、國(guó)際商務(wù)住區(qū)、工業(yè)遺存啤酒文化街區(qū)為一體。

　　PAPT 01 導(dǎo)視設(shè)計(jì)以“悅見(jiàn)”為主題

　　粵海城導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)結(jié)合了韻律、弧線、層次、酒文化，以 “悅見(jiàn)”為主題，用簡(jiǎn)潔的造型融入空間，通過(guò)細(xì)節(jié)處打破的形式展現(xiàn)粵海城“新生”的理念。同時(shí)根據(jù)不同的業(yè)態(tài)與不同的材質(zhì)工藝進(jìn)行組合，充分體現(xiàn)項(xiàng)目品質(zhì)感。

　　設(shè)計(jì)師們承襲了弧形語(yǔ)言，用內(nèi)凹的弧形界面對(duì)應(yīng)突出的罐體，形塑導(dǎo)視的邊界形態(tài)。麥肯通過(guò)導(dǎo)視設(shè)計(jì)的手法將過(guò)去的記憶置入到場(chǎng)地里，讓記憶煥新。

　　如果陽(yáng)光正好，恰巧微風(fēng)不躁，一定要來(lái)粵海城，躍見(jiàn)美好生活，越見(jiàn)星辰大海，悅見(jiàn)城市未來(lái)，閱見(jiàn)花開(kāi)萬(wàn)里。

　　PAPT 02 導(dǎo)視系統(tǒng)貫穿了啤酒博物館以及工業(yè)遺存元素

　　許多工業(yè)企業(yè)為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)，是一個(gè)城市的重要記憶，也是城市發(fā)展的重要物質(zhì)見(jiàn)證。

　　在項(xiàng)目眾多業(yè)態(tài)中，啤酒博物館以及工業(yè)遺存元素最能奪人眼目、令人期待，它有別于其他商圈，新穎獨(dú)特，有項(xiàng)目專屬性的標(biāo)簽之一，能夠吸引關(guān)注度，且方便品牌傳播。

　　所以，粵海城導(dǎo)視系統(tǒng)貫穿了啤酒博物館以及工業(yè)遺存元素，標(biāo)識(shí)顏色主打金色，簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代、易于識(shí)別，在圖案設(shè)計(jì)上對(duì)啤酒瓶圓形造型進(jìn)行延伸設(shè)計(jì)。

　　設(shè)計(jì)師從自然和記憶中汲取元素，使用靈活的線條為周圍的環(huán)境提供藝術(shù)張力，將記憶與物理空間相結(jié)合。清新自然的導(dǎo)視牌有著治愈人心的能力，導(dǎo)視牌借以圓滑的弧形設(shè)計(jì)，令硬朗與商業(yè)化的空間更添些許浪漫的氣質(zhì)。

　　PAPT 03 整個(gè)導(dǎo)視造型彰顯曲線概念

　　在麥肯導(dǎo)視的指引下，漫步粵海城，心情如同從濃霧中鉆出的日光般直接而純粹。當(dāng)我們輕松自在地在寫字樓、購(gòu)物中心、商務(wù)住區(qū)、啤酒文化街區(qū)之間自由穿梭，極多空間及角落可躺可坐。

　　導(dǎo)視設(shè)計(jì)讓這里獨(dú)有的氣韻被激發(fā)，也令生活體驗(yàn)更為舒展而自由。

　　導(dǎo)視設(shè)計(jì)契合開(kāi)發(fā)主建筑風(fēng)格進(jìn)行擴(kuò)展，雅致的元素設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于建筑中變化的建筑業(yè)態(tài)，標(biāo)識(shí)更像是空間的拓展，在感官和結(jié)構(gòu)上二者相互融合。

　　導(dǎo)視系統(tǒng)與周邊環(huán)境融為一體，傳達(dá)信息清晰，整個(gè)導(dǎo)視造型彰顯曲線概念，引領(lǐng)城市向新，生活向上。

　　PAPT 04 麥肯依托設(shè)計(jì)悅見(jiàn)城市未來(lái)

　　每個(gè)人心中都有一座城市，它可能是此次此刻我們生活的這座城市，也可能是我們離開(kāi)了的那座城市，而無(wú)論如何是念念不忘，還是心向往之，我們都在尋找一個(gè)既能安身，也能夠安心的地方。

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