旅游業(yè)已成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)之一，且逐步向全方位、多元化、復(fù)合型的新階段發(fā)展，與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展持續(xù)升溫。作為一種文化旅游融合發(fā)展的衍生物，文化旅游綜合體受到越來越多的關(guān)注。

　　文化是文化旅游綜合體的核心，更是決定其興衰成敗的關(guān)鍵。在導(dǎo)視規(guī)劃設(shè)計(jì)之初，必須做好精準(zhǔn)的文化定位。導(dǎo)視系統(tǒng)不僅僅是給人們提供方便的指示牌，也逐漸成為傳遞一個(gè)城市一個(gè)地區(qū)一個(gè)項(xiàng)目文化的載體。那么，如何做好文旅綜合體導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)?又如何為其注入獨(dú)特文化元素?

　　01 要凸顯地域文化特色

　　導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)在傳達(dá)環(huán)境空間文化屬性的同時(shí)，更要凸顯文旅綜合體的歷史底蘊(yùn)和文化特色。在文旅綜合體導(dǎo)視設(shè)計(jì)中要傳承地域文化特色，需要綜合考慮地域色彩、人文傳統(tǒng)、鄉(xiāng)土風(fēng)情等多種元素，這樣才能設(shè)計(jì)出令人眼前一亮的導(dǎo)視系統(tǒng)，使之成為文旅綜合體的另一道景觀。

　　02 要凸顯項(xiàng)目文化特色

　　文旅綜合體吸引游客的主要原因是具有獨(dú)屬的文化特色，它的特色對(duì)旅游項(xiàng)目形象的提升、特征的凸顯、地域精神的強(qiáng)化等起著決定性作用。以項(xiàng)目文化特色作為導(dǎo)視設(shè)計(jì)的立足點(diǎn)之一，有助于游人在識(shí)別和應(yīng)用導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的時(shí)候會(huì)感受到這個(gè)項(xiàng)目所具有的特定的文化氣息。

　　03 用色上體現(xiàn)文化特性

　　標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的外觀設(shè)計(jì)至關(guān)重要，但是一套高品質(zhì)的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)顏色的選取也至關(guān)重要，所謂用色如用兵，文旅綜合體標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的整體色調(diào)搭配地域文化特色，這兩者珠聯(lián)璧合，強(qiáng)化文旅綜合體色彩記憶，也使標(biāo)識(shí)系統(tǒng)成為強(qiáng)大有效的視覺錘，從而多維度散發(fā)出文旅綜合體的魅力。

　　04 導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)要考慮多元文化

　　文旅導(dǎo)視系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)要兼顧到不同文化、地區(qū)的認(rèn)知習(xí)慣。個(gè)性化、特色化的文旅綜合體導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)，有助于給身處其中的游客留下深刻印象。導(dǎo)視系統(tǒng)作為一種視覺語(yǔ)言，其本質(zhì)和作用是加強(qiáng)信息溝通，提高識(shí)別和傳播效率，引導(dǎo)游客快速準(zhǔn)確地前往目的地。

　　05人性關(guān)懷上彰顯文化性

　　標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)作為一種公共服務(wù)設(shè)施，歸根到底需要為人服務(wù)，尤其是文旅綜合體項(xiàng)目一定程度上有協(xié)助放松心情、游覽觀光的作用，所以導(dǎo)視設(shè)計(jì)必須要融入感情與溫度以及特有的文化，設(shè)計(jì)出更簡(jiǎn)約、環(huán)保、智能、更有文化關(guān)懷的標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)，讓游客不斷提升體驗(yàn)，增強(qiáng)游客滿意度。

　　麥肯觀點(diǎn)：

      麥肯設(shè)計(jì)文旅綜合體標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)既顯著提升城市的知名度和吸引力，又給文旅綜合體品牌形象打造和提升帶來實(shí)實(shí)在在的獲得感，用“小”文化文旅標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)，撬動(dòng)城市大發(fā)展。

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