在社會(huì)進(jìn)步和商品經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展的影響下，現(xiàn)代會(huì)展也趨向多元化發(fā)展，會(huì)展場(chǎng)館的設(shè)置日益齊全，功能也從單一的展示、會(huì)議逐步發(fā)展成為集展示、會(huì)議、購(gòu)物、休閑、餐飲、消費(fèi)娛樂(lè)、文化于一體的綜合性場(chǎng)所。

面對(duì)復(fù)雜的會(huì)展空間環(huán)境，人們對(duì)其中的導(dǎo)視系統(tǒng)也提出了越來(lái)越高的要求，完善的會(huì)展空間導(dǎo)視設(shè)計(jì)不僅僅給人們指引方向、提供服務(wù)信息，創(chuàng)造了人性化的環(huán)境，更集文化性與藝術(shù)性于一體，提升會(huì)展空間的整體形象。

而在眾多的導(dǎo)視設(shè)計(jì)語(yǔ)言中，色彩識(shí)最具有視覺(jué)信息傳達(dá)能力的元素，是形成可識(shí)別性、系統(tǒng)性和圖形語(yǔ)義性的重要表現(xiàn)手法，它作為一種感性的導(dǎo)向方式，就文字和圖形所無(wú)法替代的功能，且不單單給人以美的享受，它還能夠營(yíng)造氣氛、創(chuàng)造和諧意境。

會(huì)展視覺(jué)導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的整體思考

導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)是傳遞信息的媒介和工具，一個(gè)健全的導(dǎo)向系統(tǒng)暗含一個(gè)假設(shè)，那就是假設(shè)尋求導(dǎo)向標(biāo)識(shí)幫助的任何人，都是第一次來(lái)到這個(gè)環(huán)境。通過(guò)導(dǎo)向標(biāo)識(shí)周到、簡(jiǎn)潔的引導(dǎo)，人們能夠順利地到達(dá)目的地。

依據(jù)這樣一個(gè)假設(shè)，要將會(huì)展區(qū)域錯(cuò)綜復(fù)雜的環(huán)境信息準(zhǔn)確迅速地傳達(dá)給參觀人員，使需要環(huán)境信息的人們快速得到標(biāo)識(shí)指示，就必須以參觀者為本進(jìn)行導(dǎo)向標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。

展會(huì)期間，尤其是一些大型展覽，有來(lái)自國(guó)內(nèi)外的大量觀眾前來(lái)觀展，復(fù)雜的觀眾群體具有多樣的需求與最終目的地，這對(duì)導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的完善程度提出了較高的要求。通過(guò)對(duì)整個(gè)場(chǎng)館的布局、功能分區(qū)、道路分布、人員分流情況進(jìn)行一系列分析，筆者在充分考慮人們尋路行為模式與視覺(jué)運(yùn)動(dòng)規(guī)律的基礎(chǔ)上建構(gòu)起導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的框架，在標(biāo)識(shí)類(lèi)別、點(diǎn)位設(shè)置和線路安排上提出一些方案。

1.導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的分層布點(diǎn)設(shè)置

會(huì)展場(chǎng)所的導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)置都要以人的參觀需求為中心來(lái)審視和布置點(diǎn)位。大型展覽會(huì)場(chǎng)是一個(gè)感知場(chǎng)所，展出的內(nèi)容第一時(shí)間和觀者見(jiàn)面，這和城市中、商業(yè)步行街上漫無(wú)目的的閑逛或者某領(lǐng)域偶爾舉行的交流會(huì)不同，博覽會(huì)的交流是有目的的，并按照一定程序進(jìn)行。從功能和氣氛上來(lái)看，博覽會(huì)場(chǎng)所與火車(chē)站、飛機(jī)場(chǎng)有相似之處，它們都具有宏大的建筑物和眾多的技術(shù)設(shè)施。標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)以會(huì)場(chǎng)空間的一個(gè)特征作為視覺(jué)交流的手段，首先應(yīng)對(duì)整個(gè)展示區(qū)域有個(gè)完整的分析研究，然后再處理各類(lèi)標(biāo)識(shí)牌所在的位置、信息承載體、表面文字與圖形的結(jié)構(gòu)、色彩的應(yīng)用處理等相關(guān)問(wèn)題。在布置會(huì)展場(chǎng)所的導(dǎo)向標(biāo)識(shí)時(shí)，設(shè)計(jì)師可根據(jù)展館導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)“由遠(yuǎn)及近、由大到小、由淺入深、正確指引觀眾進(jìn)出園區(qū)”的原則，進(jìn)行標(biāo)識(shí)分層規(guī)劃布點(diǎn)。

①可將展覽場(chǎng)館的結(jié)構(gòu)布局分為幾個(gè)層次，根據(jù)每個(gè)層次的具體情況和不同需求，設(shè)置對(duì)應(yīng)內(nèi)容的標(biāo)識(shí)牌；在設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)牌的內(nèi)容和設(shè)置時(shí)，要按大、中、小節(jié)點(diǎn)的層級(jí)來(lái)考慮，同時(shí)將各類(lèi)標(biāo)識(shí)信息分為大節(jié)點(diǎn)、中節(jié)點(diǎn)和小節(jié)點(diǎn)：大節(jié)點(diǎn)設(shè)置在觀眾密集的展廳出入口及主要道路交叉點(diǎn)處，提供的標(biāo)識(shí)導(dǎo)向信息主要涵蓋展館的出入口、各大展區(qū)的主要通道、展館以及大型服務(wù)設(shè)施；中節(jié)點(diǎn)設(shè)置在人群分流的各支路口和公共區(qū)域、各展區(qū)廣場(chǎng)、地鐵站不同出口、公交車(chē)站旁，為觀眾提供詳細(xì)的展廳信息導(dǎo)向服務(wù)標(biāo)識(shí)；小節(jié)點(diǎn)標(biāo)識(shí)信息主要提供具體展廳內(nèi)的導(dǎo)向信息，導(dǎo)向內(nèi)容詳細(xì)，涵蓋范圍小，方便觀者尋找。

2.導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)指引下的參觀線路設(shè)計(jì)

合理的安排參觀線路可以使參觀者在輕松的環(huán)境下和科學(xué)有效的時(shí)間段內(nèi)完成整個(gè)參觀過(guò)程。安排好參觀線路，能夠?yàn)闀?huì)展的導(dǎo)向系統(tǒng)打好基礎(chǔ)，是實(shí)現(xiàn)觀眾輕松、有效觀展的直接保障。觀眾在觀展的整個(gè)線路中都有一定的規(guī)律性，觀眾的線路安排一定要注意幾個(gè)重要的環(huán)節(jié)，如看會(huì)展前先買(mǎi)票或拿入場(chǎng)證，在什么位置辦理，此后可能在門(mén)廳等候，再參觀各個(gè)展廳，最后尋找出口離開(kāi)。因此，在會(huì)場(chǎng)展示空間中對(duì)觀眾參觀線路的控制應(yīng)圍繞觀眾的流向、流量、流速和布展方式進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)。

大量的觀眾必將帶來(lái)不同的觀展訴求，因此可將來(lái)參觀展覽的觀眾劃分為有目的的專(zhuān)業(yè)觀眾和無(wú)計(jì)劃的觀眾。有目的的專(zhuān)業(yè)觀眾有明確清晰的目的地，按照規(guī)定的參觀路線行走，此類(lèi)觀眾主要依靠標(biāo)識(shí)的導(dǎo)向信息為參考，并從各展廳平面展示圖上選擇準(zhǔn)確快捷的路線。無(wú)計(jì)劃的觀眾群體事先沒(méi)有明確的觀展目標(biāo)和觀展路線，參觀行為相對(duì)隨意，主要依靠標(biāo)識(shí)提供的路線安排選擇下一目的地。不同的觀眾觀展方式將對(duì)會(huì)展場(chǎng)館導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)產(chǎn)生不同的需求。針對(duì)上述情況，會(huì)展的視覺(jué)導(dǎo)向標(biāo)識(shí)一方面為觀眾提供各種行為目標(biāo)的選擇，另一方面為觀眾提供尋找目的地的服務(wù)，既能滿(mǎn)足不同觀眾的需求，又能在緊急狀況下或人流密集時(shí)起到疏散人群和調(diào)整的作用。

3.明確導(dǎo)向系統(tǒng)的視覺(jué)形象

會(huì)展場(chǎng)館導(dǎo)向系統(tǒng)的設(shè)計(jì)理論源于傳統(tǒng)的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)這一理論，兩者在設(shè)計(jì)上具有共同特性。首先要明確展會(huì)整體的視覺(jué)形象，企業(yè)形象識(shí)別是針對(duì)企業(yè)進(jìn)行的，而展覽場(chǎng)館導(dǎo)向系統(tǒng)是面向整個(gè)展覽場(chǎng)館和展覽內(nèi)容來(lái)考慮的，兩者都是將信息圖式化與形象化的結(jié)果，兩者的設(shè)計(jì)對(duì)象都是對(duì)于主體信息的具體傳達(dá)。在設(shè)計(jì)展會(huì)的導(dǎo)向標(biāo)識(shí)時(shí)要根據(jù)展覽場(chǎng)館中展覽的內(nèi)容和主題進(jìn)行，并且對(duì)整體環(huán)境和氛圍要有全面的考慮。對(duì)導(dǎo)向標(biāo)識(shí)進(jìn)行整體設(shè)計(jì)時(shí)要采用統(tǒng)一的色調(diào)、統(tǒng)一的視覺(jué)元素、統(tǒng)一的載體造型樣式、統(tǒng)一的風(fēng)格等。在統(tǒng)一的整體效果上運(yùn)用局部的變化活躍整個(gè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，營(yíng)造豐富的視覺(jué)導(dǎo)向標(biāo)識(shí)形象。這樣才能夠使展覽場(chǎng)館導(dǎo)向系統(tǒng)融入整個(gè)展覽氣氛，使得導(dǎo)向系統(tǒng)成為場(chǎng)館環(huán)境和展會(huì)形象的組成部分。

結(jié)語(yǔ)

會(huì)展視覺(jué)導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)是一個(gè)非常龐大的系統(tǒng)工程，以觀眾為服務(wù)對(duì)象，充分考慮人群的生理和心理需求，體現(xiàn)著設(shè)計(jì)的人性化服務(wù)。會(huì)展場(chǎng)館需要標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)為其服務(wù)，同時(shí)其也為標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)提供了展示其魅力的空間，又能凸顯和展示整個(gè)展覽活動(dòng)的視覺(jué)形象。導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)在實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)功能的基礎(chǔ)上給觀眾以視覺(jué)享受。會(huì)展的導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)研究還需進(jìn)一步改善，它是場(chǎng)館規(guī)劃建設(shè)中必不可少的環(huán)節(jié)，從中我們可以體會(huì)到人文關(guān)懷和社會(huì)文明程度的提升。